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OPPO R7明星推廣項目

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項目概述

2015年10月12日,OPPO R7的后續產品R7s正式推出。售價2599元。 OPPO R7s外觀時尚,充電五分鐘,通話兩小時的廣告語直擊用戶痛點,OPPO聯手李易峰面向粉絲推出OPPOR7特別版,通過微博面向符合OPPO品牌屬性的用戶進行情感溝通,有效預約量呈現爆發式增長,獲得了來自粉絲層面的認可。
一條推廣性質的微博,在12小時內,創造了4萬轉發、5000個贊、1600條評論、一億的話題閱讀量。微博再次向外界展示出粉絲經濟的威力,而這次的主角是OPPO。粉絲經濟就是愛的供養,這種基于情感的聯接是強大的,OPPO喋喋Phone的例子再一次驗證了這一點,只有選準平臺,真正和粉絲玩在一起,品牌才能引爆粉絲經濟核聚變般的能量。

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傳播策略

在通過多渠道精準觸達明星粉絲并充分調動粉絲熱情后,手機限量搶購在萬眾期待中上線。作為蓄洪后的放閘,粉絲的熱情像洪水一樣釋放出來。
為了確保信息到達率,微博在搶購當天再次通過私信回召預約用戶、信息流廣告推送售賣預告。10點開始后,不到5分鐘,微博庫存立即清空,速度之快,完勝同期發售電商平臺天貓和OPPO官網商城。

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推廣渠道

微博大v

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傳播效果

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